疫情的暴发使2020年变得不庸碌，关于传统媒体而言，这既是一次历练，亦然一次机遇。疫情制约了传统节筹备制播面貌，使得直播和“宅经济”产业爆红。面对一系列变化，主流媒体在这一关节时期速即反应，调治赛说念，提供巨擘、准确、全面的新闻资讯和针对性的服务群交淫乱，以改换的抒发阐发主旋律报说念，将历练化为机遇，在新媒体平台激昂期望。

基于这个布景，CTR媒体和会传播后果评估体系在2020年针对8家央媒、38家省级以上广电机构进行了衔接性监测，要点眷注以上主流媒体的新媒体家具在6大传播渠说念上的传播力后果。数据泄露，各大主流媒体王人在积极探索融媒发展的改换面貌，呈现出各具性格的媒体和会发展旅途。

2020年主要央媒收集传播力总榜单

CTR评估扫尾泄露，中央播送电视总台、东说念主民日报、新华社稳居和会传播后果榜单前三。升天2020年底，中央播送电视总台、东说念主民日报和新华社在新媒体渠说念的累计粉丝量（不去重）均在十亿级以上。8家央媒机构下载量过亿的自有APP累计下载量增长42%，仅上半年增幅已达31%，下半年“央视新闻”“东说念主民日报”抖音号粉丝量双双破亿，主流媒体在新媒体渠说念的传播力和影响力不时栽培，从守住传统渠说念的主阵脚向抢滩登陆互联网主战场持续迈进。

注：2020年主要央媒收集传播力评估扫尾

中央播送电视总台在各渠说念发力平衡，传播笼罩面广，领跑半数以上分渠说念榜单，酿成了以“央视新闻”“央视频”等自有旗舰家具为中枢，联动200个百万级以上面肩部账号共同发力的新媒体传播矩阵。东说念主民日报瞩目把捏微信渠说念，在主账号发布的实质中，大部分著作的阅读量均在十万以上。

2020年省级以上广电机构

收集传播力总榜单

38家省级以上广电机构收集传播力榜单泄露，中央播送电视总台、湖南播送电视台和浙江播送电视集团分列前三甲。广电机构积极鞭策小屏端改换发展，唱响“央视频”“芒果TV”和“中国蓝”等新媒体旗舰品牌，果然作念到大小屏联动发展，开启广电机构守正改换和会发展的新征途。

注：2020年38家省级以上广电机构收集传播力TOP10

广东播送电视台遵循发展自有APP“触电新闻”，同期发力微信公众号斥地，在自有APP和微信渠说念分榜单中均干涉TOP10。黑龙江播送电视台以微信公众号闯寰宇，旗下“新闻夜航”“黑龙江交通播送”和“龙视新闻在线”三大微信公众号的全年累计阅读量均已过亿。河南播送电视台在自有APP“大象新闻”和短视频平台共同发力，其自有APP家具在分渠说念榜单元居第三，“河南播送电视台民生频说念”“河南王人市频说念”抖音号深耕民生新闻，聚焦匹夫活命，粉丝量均在千万级以上。

伴跟着和会转型的政策升级，各家广电加快干涉短视频赛说念，广电MCN亦繁茂发展。据统计，世界已有28家广电媒体配置了36家MCN机构，再行整合优化媒体资源，通过栏目以长化短、主理东说念主IP打造等轻量化转型促进融媒体纠正，再行引发广电机构的交易活力。

省级以上广电机构收集传播力分榜单：

自有APP渠说念

升天2020年底，38家广电机构平常更新的自有APP累计下载量环比客岁增长44.8%，广电机构在媒体和会进度中稳步完善自有APP斥地。38家广电机构中，中央播送电视总台、湖南播送电视台和河南播送电视台等积极探索自有APP性格发展标的，在自有APP斥地进度中最初于其他广电机构。

注：2020年38家省级以上广电机构收集传播力自有APP分榜单TOP10

中央播送电视总台自有APP充分运用“云”制播干系技艺，打造“出圈”实质家具，扩大在新媒体平台的影响力。“央视频”在疫情时间对武汉火神山、雷神山两大病院斥地施工现场进行的24小时不时绝“慢直播”，超2亿网友在线不雅看，步履助推“央视频”APP2月初下载量在苹果应用市集名列三甲，并催生年度热词“云管工”。针对2020年高校毕业生的管事压力，“央视频”依托远大的品招牌召力开启“云招聘”——“国聘行径”，步履上线仅3个月就诱惑约1.7万家企业参与，累计向求职者提供160多万个优质岗亭。跟着第一季的得手举办，“国聘行径”第二季——“春华秋实国聘行径”于12月启动，超2万家企业积极参与，干系招聘信息总触达超10亿。“央视新闻”在7月针对“中国关闭好意思国驻成王人总领事馆”进行直播，超2000万网友眷注。北斗三号卫星辐照、嫦娥五号探月、日环食、流星雨、当然景致、不安逸转圜等系列直播实质直击事件现场，推动收集公论酿成同频共振。

湖南台“芒果TV”依托优质实质栽培自有家具竞争力。2020年爆款综艺《乘风破浪的姐姐》在湖南文娱频说念和芒果TV同步播出，仅上线一天播放量冲破2亿，后续累计播放量跳跃50亿，带动芒果TV累计下载量增长近50%。

河南台自有APP“大象新闻”在疫情时间世界粹校暂停上课阶段，上线“名校课堂”频说念服务，便捷中小学生免费在线直播上课，上线4天就登上了APP Store新闻类名次榜榜首，得手打造“停课不断学”的“名校课堂”。

省级以上广电机构收集传播力分榜单：

短视频渠说念

2020年，38家广电机构在短视频平台说明优异，千万级粉丝量账号由年头的15个加多至25个，百万级肩部账号数目增长近一倍。CTR短视频监测泄露，2020年38家广电机构之中的中央播送电视总台、湖南播送电视台和河南播送电视台在短视频平台传播力位列前三。

注：2020年38家省级以上广电机构收集传播力短视频分榜单TOP10

中央播送电视总台在抖音、快手平台共有超50个百万级以上面肩部账号（“央视新闻”粉丝量已破亿），并在短视频平台不时改换和解面貌，运用交互式话题和流行文化标志诱惑年青用户。嫦娥五号登月时间，“央视新闻”“央视频”与抖音平台和解，推出话题#你好月球，发布使用“抓月亮说念具”拍摄的视频，诱惑网友眷注、师法并参与创作投稿，累计得到8.8亿次互动量，在年青用户群体中得到浓烈反响。2020年底，“央视新闻”与抖音和解推出话题#2020年临了一个拥抱，中央播送电视总台主理东说念主康辉、朱广权、尼格买提和繁密抖音KOL均积极反应，带动网友参与投稿，升天发文前（1月31日）已累计得到9.3亿播放。

省级广电机构中，湖南台共有30个百万级及以上粉丝量的头肩部账号，其中老牌综艺节目“爽直大本营”官方账号在抖音、快手平台均有超千万粉丝。河南台领有2个千万级粉丝量的频说念账号和26个百万级账号。四川台的“四川不雅察”以“四处不雅察”的定位在2020年异军突起，升天2020年底粉丝量已超4000万，成为省级广电机构中粉丝量最高的抖音号，带动四川台在短视频分榜单中较2019年栽培了20名，短视频分榜排名第四。

省级以上广电机构收集传播力分榜单：

“两微”和其他第三方平台

2020年38家广电媒体在微博、微信和其他第三方渠说念持续运营，举座活跃账号界限与客岁持平。

注：2020年38家广电机构收集传播力“两微”和其他第三方平台分榜单TOP10

中央播送电视总台在微博、微信和其他第三方平台已领有两个粉丝量过亿、两个季度阅读量过亿的超等头部账号和狡计21个粉丝量（微信：季度阅读量）超千万的头部账号，优质账号矩阵发展知道。

疫情时间，中央播送电视总台两微账号持续高频发布“武汉”“疫情”最新资讯，成为两微平台最巨擘的信息源，其中超50条干系博文互动量超百万，上千条公众号著作阅读量破十万。“央视新闻”发起的#共同战疫#强化疫情干系公论携带力，话题研讨量高达630.1万，阅读量超114亿。短视频栏目《主播说联播》在两微平台成绩依旧亮眼，微博端#主播说联播#话题研讨达180.6万，阅读量高达79.6亿；微信端近300篇实质篇均阅读量超十万。

此外，从年头春晚与快手平台和解，到年末的跨年晚会与B站和解，中央播送电视总台不时尝试跨平台和解，主动拥抱亚文化，风趣针对年青圈层的精确传播，具体说明为在实质呈现上登第“互联网原住民”老到的影视、动画、游戏经典IP音乐和跳舞，以此打造节目；通过舞台想象栽培IP说明力的同期创造新的追思点，得手赋予“旧实质”以“新活力”，拉近与“亚文化主导平台”用户的距离。

上海播送电视台在微博、微信和第三方平台举座说明超越，均干涉各平台榜单前5位。“新闻坊”微信公众号全年狡计近900篇著作的篇均阅读量超十万，占上海播送电视台十万级著作总额的88%；除疫情干系实质外，主要聚拢于上海土产货社会新闻，靠近当地匹夫活命。微博端“望望新闻KNEWS”官方账号推出#望望直播#话题，眷注最新发布会信息，直播热门事件现场，平台互动量（阅读+研讨）高达38.2亿。“望望新闻”头条号粉丝量超千万，在省级广电机构中排名首位。

浙江播送电视集团在微信端的传播力说明超越，15个微信公众号在2020年共获利1200篇阅读量10万+著作，“浙江交通之声”公众号孝顺了96%的10万+著作；“浙江卫视”公众号发布的《本文实质<驱驰吧>昆玉团创作……》著作、图片和视频均由节目嘉宾制作完成，充分运用明星命令力，累计得到在看量1.3万。微博端14个账号的150条博文互动量（转评赞）超十万，其中“1818黄金眼”眷注社会热门新闻，发动主题投票步履并眷注网友对事件的不雅点，多条实质互动量超越。

黑龙江播送电视台微信端保持传播上风，全年获利超1400篇阅读量10万+著作，8个公众号季度阅读量超百万，其中“新闻夜航”、“黑龙江交通播送”、“龙视新闻在线”季度阅读量均超千万。

江西播送台在其他第三方平台传播力说明超越，百万级粉丝量账号狡计15个，位列省级广电机构位之首，旗下“经典传说”“江西五套新闻晚岑岭”“金牌长入TV”和“江西收集播送电视台”头条号粉丝量均在300万以上。

主流媒体外洋酬酢平台

和会传播后果评估

CTR外洋酬酢平台研讨泄露，升天2020年底国内主流媒体在YouTube、Facebook平台共有跳跃500个官方账号持续运营，借助外洋新媒体平台栽培传播才智，为讲好中国故事、构筑全新国度传播发声通说念提供全新旅途。跟着平台算法、功能的更新，国内账号也在进行实质迭代和互异化调养，部分账号已运行进行互异化运营并取得精致奏效。

CTR笔据账号订阅量、发文量、互动量等多个维度对主流媒体机构的外洋传播后果和影响力进行评估，中央播送电视总台外洋酬酢平台影响力独占鳌头，账号笼罩沿途44个语种，寰球粉丝量3.7亿，在国际传播中积极呈现中国视角、亮明中国态度，展现真实中国形象。

中央播送电视总台在两平台发文量均在十万级以上，在各家机构中均排名首位，发布实质不乏杰作，极端是2月CGTN推出英文版新闻记载片《武汉战疫纪》，记忆武汉封城1个多月发生的真实故事，YouTube平台累计播放量超1700万；干系视频被21个国度和地区的165家景外电视频说念和新媒体平台接受，4家景外媒体机构在9个频说念或新媒体平台完竣播出。

除中央播送电视总台外，东说念主民日报、新华社和中国日报外洋账号粉丝量也在亿级以上，报说念量均在万级以上，主流媒体外洋影响力已见界限。

广电机构中湖南、上海（SMG）、浙江和贵州台均榜上闻明。湖南台账号“湖南卫视芒果TV”发布的综艺节目《明星大窥伺》在YouTube、Facebook平台王人得到高播放、高互动量，深受平台用户喜爱。

注：2020年主流媒体机构外洋酬酢平台和会传播后果TOP10

CTR对订阅量高、传播后果超越的账号清点发现，Facebook平台中央播送电视总台账号“CGTN”“iPanda熊猫频说念”、新华社账号“飞越中国”和YouTube平台中央播送电视总台账号“CCTV”王人具备国内头部级别的传播才智和订阅体量。

此外，通过对国内账号得到显赫传播后果的优质IP梳剃头现，熊猫、中国好意思食、中国航天IP受外洋用户眷注，自监测以来热度不时栽培；具有一定故事性或高审好意思导向的系列图文家具更容易引发互动。如新华社发布的中国好意思景系列照相帖、CGTN开设的“#AmazingXinjiang”系列涉疆照相书册、“#China Faces”系列展现中国匹夫形象的东说念主文实质家具等，已成为代表账号形象的明星实质。

记忆不庸碌的2020年，尽管和会之路濒临各式挑战，但主流媒体并未却步，而是积极拥抱变化，保持昂扬上前的驱驰态势群交淫乱，奋发打造出和会发展的新场面。跟着“鞭策媒体深度和会”写入国度“十四五筹备”，主流媒体的和会发展将再次提速。CTR将持续眷注主流媒体的和会发展趋势，对媒体和会的将来充满期待。