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文｜胖部   裁剪｜夏添

视频平台的“长+短”策略正在出现更多玩法。

在3月31日腾讯视频上线的古装IP剧集《长歌行》各系列海报上，腾讯微视算作上线渠谈之一与腾讯视频、极光TV比肩。天然此前腾讯视频剧集曾经出目前微视跨屏同步上线，但出目前海报上尚属初度。

这种同步上线的操作在近期越来越常态化。昨年腾讯视频上线《三十资料》时，微视已经在追剧专区内实现长、短视频拔本塞原的所谓“一站式不雅剧”。爱奇艺旗下的中短视频APP随刻上，也能看完满版的《赘婿》《司藤》《你是我的城池营垒》等近期热播剧。

长平台头部实践在短视频平台上线，关于这一动作，最胜仗的判断天然是这不错为短视频平台引流和带动用户使用时长。而进一步不雅察其战术目标，这种“长+短”的变动不但有营业上的更多考量，也将对影剧综实践和市集有进一步的影响。

在微视、随刻上追剧

  是一种什么体验？

掀开微视的底栏快捷键“频谈”，会看到前两个进口鉴别是“创造营2021”和“看剧”，此前一段时分这个快捷键的图标一度换成“创造营2021”的logo。

“看剧”专栏包括电影、电视剧、综艺三部分，都是来自腾讯视频的完满版实践。其中，近期热播实践如剧集《长歌行》《锦心似玉》、口碑收罗电影《兴安岭猎东谈主传闻》、综艺《吐槽大会第五季》鉴别在列。

而影视有关短视频实践为主的“追剧综”频谈，上端进口排在第六个。这一频谈内并不仅仅腾讯视频的有关实践，也包括其他各平台的热门剧综，比如目前微视剧集榜名顺序三的是优酷独播的《江山令》。

而要是通过搜索页面进入，比如搜索“长歌行”，条刻下会出现两个选项是“进入专题”和“看正片”。前者代表微视为该剧打造的“追剧综”频谈话题专区，包括各样二创实践、视频大赛、主创直播和平台的有关挂件玩法等。

“看正片”则会进入一个名为“腾讯视频微视专区”的单独页面，与该剧在腾讯视频的页面调换，自满数据也统和谐致，代表这一页面的糜费数据与腾讯视频是买通汇总的。但这个页面莫得发弹幕或批驳的功能，不管是思不雅看蓝光版或者发布批驳，都有一键跳转到主APP的选项。

再望望随刻。

随刻的长实践专区进口愈加胜仗，且基建看起来要愈加皆全。从底栏快捷键“影视”点进去，险些不错看到一个复刻版的爱奇艺，包括VIP、电视剧、电影、综艺和动漫等一系列主APP的实践选项。在爱优腾三家平台上线的《司藤》也不错在这里不雅看完满版，这显著需要更真切的版权配合。

在爱奇艺平台和随刻双端掀开近期热剧《你是我的城池营垒》，会发目前页面瞎想上存在诸多不同，且随刻的播放页面莫得爱奇艺的logo，惟有随刻的，实践已经系数平台化。热度数据和批驳量调换，显著双端已经买通，且随刻也对用户洞开了弹幕。

对比两个平台长实践的瞎想，在微视不雅看完满版对腾讯视频的引流作用会愈加光显，不仅有播放量热度方面的考量，也会增加主APP的掀开数据。而用户在随刻能够享受一个愈加完满的使用体验，基本不需要（也莫得进口）跳转爱奇艺。

但二者为糜费者提供的其实是吞并种工作，即在短视频平台不雅看影剧综花絮和二创实践后，在思要不雅看完满版视频的冲动下，不错衔命平台跳转的经过胜仗进行糜费。主APP的播放量和批驳热度，短视频平台的留存及使用时长，一份数据不错实现两家双赢，这应该是平台战术打算比拟理思的景色。

平台饱读翼实践生浪

新剧综战场知悉

这种新动态影响的当先是实践自己。

一段时分以来，短视频之于长实践行业的价值当先是营销阵脚，且费劲性在不停训诫。在抖音2017年制造《前任3》的短视频营销战例以来，目前这一操作已经无为期骗于电影、剧集、综艺、动漫等诸多实践领域，并变成了一套行之有用的实践营销移交。

营销价值在微视和随刻平台进一步深化为和腾讯视频、爱奇艺主APP的互动作用。在昨年的《芳华有你2》和《创造营2020》播出技巧，学员不但鉴别全员入驻了对应短视频平台，微视和随刻也成为粉丝打call的关节榜单和数据开始。这套移交不竭到了本年，微视还胜仗赞助了《创造营2021》，在综艺里胜仗得到多数清楚。

同期，在各短视频平台快速发展的微短剧生态，也正成为诟谇实践联动的一个发力点。比如昨年9月，曾登顶爱奇艺热播榜的《重启之极海听雷》就推出了IP东谈主物生息剧《平妖旧事》，在随刻平台独家播出。

这一领域微视相对具有上风，此前公布发力微短剧的“火星打算”时，已经晓示将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏致密配合，不错胜仗从IP起源联动打造实践。

而关于实践行业，新动态的影响已经在演化为一个新剧综战场。

当先天然是新的实践传播渠谈。天然目前还莫得信得过播出数据，但其所带来的分发渠谈和清楚契机，不管若干都是增量。愈加马虎的平台里面操作，将营销扶直的经过大大镌汰，成为短视频平台营销价值训诫的一个关节。

其次，二创实践的价值也在这照旧过中得到训诫。同期，长、短视频同平台一定进度上会搞定二创和生息实践的版权问题。天然这方面问题目前还不光显，从长期来看，微视和随刻如故搞定了一些黄雀伺蝉。

还有便是对实践出品方来说，实现了与短视频平台愈加深度和密切的配合联系。跟着短视频营销价值的训诫，实践方的单向需求让有关平台具有了一定的上风地位，此前抖音就因为本年春节档“独家”配合出现了一些争议。而当优质长实践关于短平台变成需求，两边愈增加元的配合口头大致会变成更致密和均衡的相互联系。

“长+短”联动或将带动更丰富的实践口头。比如近期抖音和浙江卫视有计划打造的音综《为歌而赞》，就以跨屏联动的口头掀开了新的互动酬酢旅途，进一步将“长+短”的联动延展到了大屏。

再看“长视频变短”

团结这些生态，会更能见地长视频平台发力中短实践的动作。

在微视、随刻上线长实践，会带来疑问比如：长视频平台是否在通过“分流”扶捏短平台？以两家平台目前的数据，这种扶捏的性价比是否合理？

上文对平台玩法的知悉其实已经不错解答，即这种口头带来的数据对诟谇平台来说是一种双赢。而从所有平台长期策略的角度看，长视频平台由此进一步完善从预热到映后热门宣传的宣推全链条，初步变成了所谓玄虚视频平台的结构肌理。

目前的问题大致在于微视和随刻算作第二梯队的短视频平台，所能提供的实践供给和流量数据，在这套结构中所能证据的作用还相对有限。

但反过来说，长实践的赋能在一定进度上会匡助随刻和微视等缓解实践逆境，在一段较永劫分里，微视和随刻的实践定位都相对浑沌，对用户粘性和创作家入驻也会有影响。联动长实践对此会有正面作用，而这种增长关于腾讯视频和爱奇艺来说是有长期效应的。

长视频平台仍然保捏着对短实践的高度护理。把柄QuestMobile数据，适度2020年12月，短视频用户范畴达8.72亿东谈主，天然年增速放缓至6%，但用户东谈主均使用时长为42.6小时每月，依然保捏着39.7%的较大增长，影响力还在不停加强，具体不错例如短视频绪论告白收入，2020年12月同比增长约200%。

这么的流量和变现能效，会让进入存量期间的长视频行业难以割舍。在2020年，各家发力短视频的意图已经越发明确和坚韧。

掀开爱优腾芒的任何一条PUGC实践，都会在播放长列表中看到一系列有关花絮或二创实践。各平台APP也都有独处的短视频进口，大多位于主APP底栏快捷键仅次于“首页”的第二位，爱、优、芒的进口称号鉴别是“随刻视频”、“短视频”和“大芒”，鉴别对应其短实践打算。腾讯视频昨年底还刚刚建议了“热带雨林”生态，清除“微剧、微综等中视频，还有多元各样的短视频。”

目前的动态，一定进度上在收场长视频平台在短视频领域的潜在上风，也为平台的战术意图提供了一些解读。这场诟谇之战的结局大致还早，至少当下，长视频平台通过其干与和布局阐发了其决心。