编订导语：短视频的发展在一定进度上冲击了长视频的商场占有率，不外二者四肢传播媒介，若从不同角度来分析hongkongdoll real face，各自齐具有其优颓势。本篇著作里，作家从制作角度、消耗比较角度与感染力角度对短视频与长视频作念了分析，一说念来看一下。

视频是通过媒体给东说念主群呈现具有一订价值的流畅履行，且在不同的媒体体式和履行体式下有着不同的称号。举例，一些长视频包括电视剧、电影、戏曲、音乐剧、综艺节目等；一些短视频包括以手机APP平台发布的短视频、电视告白、MTV等等。

视频的发展历史很长，尤其是长视频，普遍以为，有了电视剧、电影等履行较为圆善、播放时分较长的视频；短视频也早已有之，举例通过电视呈现的告白、MTV等。

跟着互联网时期的发展，尤其是手机四肢出动互联网客户点的功能普及后，短视频发展激素增长。当下较为流行的如快手、抖音、QQ短视频等，简直一些较大的外交媒体平台齐通达有短视频履行。据磋磨大数据企业统计，戒指2018年年底，网民限制8.29亿，其中手机用户网民达到8.17亿，况且短视频用户限制达到6.48亿东说念主，使用率为78.7%。

这些数据不错证据，中国互联网用户数目以及进步总东说念主口的一半，且绝大部分互联网用户是通过手机端四肢上网器具，使用手机上网的东说念主群大部分会浏览短视频。

这么一个惊东说念主的数据，除了短视频自身所具备有的招引力，也因为短视频的发展一经具备了扩大影响力、加多收入等作用，社会阶级也在束缚鞭策。

短视频与长视频从制作角度起程进行比较，包含制作资本和制作履行两个方面。

酿成制作资本各异较大的主要身分是长视频需要由专科团队制作，而短视频任何东说念主齐不错制作。制作履行方面，由于两者的功能定位不同，视频特征不同，其履行各异性很大。

制作资本，必定是长视频大于短视频。

第一，从资金资原本说，长视频需要专科的团体进行制作，这些专科团体包括编剧、照相、殊效、音乐等数十个专科团体，包括方方面面的管制履行，一部大制作的电影动辄数千万元。

第二hongkongdoll real face，从时分资原本说，不仅包括录制拍摄等原始府上汇集等时分，还要进行编订、制作、然后通过苦求才能发布，这些进程短则数月，长则数年。

短视频方面，岂论是资金资本照旧时分资本齐要少得多，当今短视频等功用齐是对生存中的纪录或者一些具备功能性的信息发布，仅有的制作资本简直不存在，而发布的资本为零；在时分资本方面，利用网罗平台发布，从制作到发布直到被浏览，从数小时到数天时分不等。

短视频相比较于长视频制作资本从资金到时分齐要低得多的原因，一方面是基于网罗使用资本低的结束。网罗使用资本低不仅包括软件平台发布使用的资本简直为零，还包括制作环境，一些网罗器具，如爱编订、VUE、剪映等推而广之，使用价钱便宜，况且一部智高手机圣洁大意就能使用。

另一方面，而在履行制作方面，短视频所需要呈现的履行远远少于长视频；同期短视频的质地也远低于长视频。

此外皮新媒体配景下，出现了许多短视频创作平台，比如抖音短视频平台、快手短视频平台等，这些短视频平台中不仅提供了短视频的制作器具，而且还有丰富的视频领悟体式，在短视频创作的进程中，不仅不错通过短视频平台来完成视频创作，而且还不错学习短视频平台中的一些创作西宾，为提高短视频创作质地提供成心条目。

视频的履行包含多个方面。

第一，履行深度方面，长视频有着短视频无法企及的上风，长视频频频需要一些发东说念主深省的履行以此招引消耗群体，况且由于那时分长的上风，这种发东说念主深省是连贯而久了的。

短视频的履行也在向这一方面探究，但其呈当前长的差距，导致其履行但深度无法比较长视频，在长视频中比较有代表性的电影、电视剧，致使是综艺节目齐呈现出这么一个特色。

可是短视频但履行创作具有高超、文娱性强的属性，履行创作频频简便易懂，加之时长较短，约略利用碎屑化时分完成履行不雅看，是以短视频的履行创作相投了寰球不雅看需求，更相宜当代化的生存节律。

第二，履行呈现的地点方面，长视频更在意的是心扉、形而上学、想考等开头于生存又高于生存的详细履行。短视频则是更在意资讯、新闻、价值等生存化、具体化的东西。尽管两者在这一方面理解并不竭顶明白，但通过一些主要媒体和体式呈现的东西如实领悟出这一特色。

第三，从履行的广度来看，短视频取材愈加平常，履行愈加丰富各种，且跟着时长限制的扩大，UGC越加明白。

由于短视频自身占用时分短的特色，其单元时分所能展现的履行远比长视频要多得多。在许多短视频平台中，不错看到丰富的短视频履行，有生存共享类的履行、有买卖宣传履行、有带货视频履行、有电影及音乐精彩片断共享履行等等。这些履行齐体现了短视频创作的平常性，这些展现体式如同生存的百宝箱，知足了不同东说念主群的视频不雅看需求。

第四，从履行所体现的价值方面来看，由于短视频和长视频地点不同，其价值地点不同，不成说孰强孰弱，短视频的资讯、新闻价值以及生存化、具体化的体式更具有告白的作用，在履行所响应的经济价值、物资价值是精深于长视频的。

而长视频的厚谊、形而上学、想考，致使一些文娱节目，带来更多的是精神层面的价值。从受众群体带来的价值来看，东说念主们镇定之余的消遣要点更多放在了短视频上，是以短视频的浏览量要高于长视频，所产生的不雅看效益也更高。

相干于长视频而言，短视频的告白宣传效益更好。信息传播的速率更快。而且跟着东说念主们生存节律束缚加速，受众群体带来的短视频价值上风越来越明白，在当年成为告白、企业、新闻等要害的宣传渠说念。

短视频与长视频消耗比较是从受众角度进行的优劣分析，这包含给与到短视频与长视频的载体是否方便，这与科技的发展有很大的相干，以及视频面向的受众群体平常性及场景方便性，在这一方面两者齐有着不同的各异。

当前社会视频传播体式多各种种，除了传统的电视、电影院，电脑、手机成为最大的视频载体，虽然，还有各个摩天大楼的外屏幕、车站、地铁、火车等无处不在的出动媒介呈现出具有各式功用的视频载体。

视频载体的发展其实即是视频的发展历程，从社会联通网罗之前，媒体主要以电视、电影、电脑为主；到社会被互联网联通，徐徐过渡到以电视、电影、电脑为主，再到智高手机的全面普及，视频载体发展到了以手机载体为主，其他体式均有的多各种种的视频载体呈现体式；况且，组建发展的进程中，各式媒体的受众、功能也徐徐趋于巩固。

从视频传播的载体方便性来说，短视频是优于长视频的，这主要因为两方面。

第一是手机客户端的便利性，手机APP功能软件，岂论是视频制作后上传、浏览齐极为方便，二是手机外不雅工整，佩戴方便，约略充分利用东说念主们的碎屑时分，而电视、电影等固定视频载体无法具备这么强盛的才智。

其次，从视频传播的载体来说，短视频亦然优于长视频的，这仍旧是手机在便利性和普及性方面是其他视频载体无法比较的身分导致。

在便利性方面，手机约略充分利用碎屑时分，而短视频的时长貌似愈加相投这种碎屑时分的利用，况且随处随时提起手机就不错不雅看，这些明白齐不是传统的电视、电影、四肢视频载体所能达到的。同期，长视频也不利于碎屑时分的占用。

手机的普及性方面，也比传统视频载体要高许多，当前社会具有在线视频播放功能的智高手机抓有量简直达到了东说念主手一台或数台。基于上述原因，短视频的载体便利性是优于长视频的。

分析短视频和长视频的消耗东说念主群、东说念主群场景，其实即是分析视频载体所要面向的东说念主群，以及他们消耗视频的场景。

短视频的受众主若是上班族以及年青东说念主，他们消耗视频的场景大多数齐是碎屑时分。

第一，上班族的碎屑时分较多，手机中的短视频赶巧相投了这种时分安排；况且在忙碌了一天的责任后，镇定时分也想减轻，而短视频的快捷短小、简便和随时性相比于电视剧、电影、更相宜当前处于较为忙碌和垂死的东说念主群，因此，上班族是短视频最大的消耗群体。

第二，年青东说念主相比于中老年东说念主愈加新潮、热沈和怡悦，短视频的短小、刺激、快捷、径直对他们极具招引力，这亦然当前繁密年青东说念主手不离机的原因。

长视频的受众则是以失业东说念主群为主，他们的视频消耗场景大齐是在家中、电影院等固定场合。这类东说念主群包括老年东说念主、家庭妇女、儿童、责任环境较为宽松的中年东说念主等。主若是长视频的载体和履行特色两方面的原因。

载体原因方面，长视频的载体中，电视剧是家庭妇女、儿童、老年东说念主的主要文娱智力；电影院受众以中后生东说念主群为主；还有一些责任环境相干于宽松的中年东说念主去也浅显不雅看电视剧、综艺节目等。

从视频履行方面，长视频也以其耗时长、履行久了等特色，相宜于居家生存、镇定东说念主群的文娱形貌。

虽然，长视频与短视频的载体别离并不成十分明确，短视频中的告白也较多地存在于电视媒体中；而一些长视频也相似地在手机视频中大齐载入，况且，跟着5G时期的驾临，网速问题的处理以及进一步下调的网罗消耗价钱，长视频在手机APP中将领有更多的消耗群体。

视频的感染力严格来说是视频履行所呈现出的特色，之是以单独分析，是因为感染力是视频具有的最大特色，亦然视频追求的最大谋略。

这少量岂论是长视频和短视频齐具有重复性，仅仅在其感染力的领悟才智上有所不同。这需要通过共情于“叫醒景况”两个方面进行度量比较。

共情，心理学家对此评释为；现识别他东说念主的心扉和景况，再复刻与己这种心扉和景况，即仁至义尽。

关于视频来说，这少量极为要害。共情领悟便利性方面，长视频是有优于短视频的。其主要原因，一方面是履行的圆善性，长视频比短视频有着较大的上风。由于长视频频频塑造的是一个圆善“寰宇”，岂论是故事性、文娱性、场景叮属、齐是短视频无法比较的。让受众约略共情，即是通过故事情节、构筑“寰宇”的环境以过头他艺术首发所呈现出来的。

在这少量上，短视频由于其顷然的播放时分，未便于领悟出圆善的故事以及圆善的环境。

另一方面是履行的信得过性，长视频相较于短视频相似具有较大的上风，长视频构筑的环境是信得过环境的艺术再现，故事情节开头于生存却高于生存，高于生存的部分主若是通过艺术的首发，如夸大事实、荟萃矛盾、夸张画面等，让东说念主产生共情，它持重的是让东说念主们跟着长视频的进行进程，受众约略束缚地去想考，产生共情。

短视频尽管也会欺诈一些夸大事实、荟萃矛盾、夸张画面等形貌领悟信得过性，激发东说念主们的心境，但岂论是故事性、照旧久了性齐是无法与长视频相比较的。

可是跟着短视频创作时期束缚升级，加之发东说念主深省的故事案牍的束缚引东说念主，使得短视频的创作质地束缚普及，是以一些优秀的短视频依然约略达到较好的共情成果。

“叫醒景况”是从不雅众角度来说的，是领悟不雅众看视频时精神景况受视频的影响进度，别离为“高叫醒景况”与“低叫醒景况”。“叫醒景况”不仅取决于视频自身具有的招引作用，还包括视频的体式。

从视频具有的招引力来看，长视频比短视频更擅长，长视频以其专科的质地、圆善而久了的履行山外有山。《我是歌手》中，不雅众不仅约略赏玩到优好意思的歌曲，同期还能四肢投票东说念主评析歌手的唱功。

而短视频尽管其制作越发招引东说念主，束缚地加强制作质地、加强主体性和话题性，也有一些感东说念主的小故事、发东说念主深省的想想，但仍然无法与长视频相比较。

这亦然为什么电影院看电影时对电影会颠倒期待，但十足不会期待电影启动前的告白（短视频）。

从视频的体式来说，短视频的“低叫醒景况”很好清楚，由于短视频抓续时分短，大多数在一分钟以内，即使这个视频履行再招引东说念主，在杀青后立即被自我叫醒。

短视频与长视频当前时期各有优劣。

从视频制作角度分析，短视频岂论是资金资本照旧时分资本齐比长视频少；而履行呈现方面，长视频愈加圆善和久了，其精神价值高于短视频；短视频趋于资讯和新闻，其经济价值高于长视频。

从消耗角度分析，短视频的载体比长视频愈加平常，且以手机为主体，其要害消耗东说念主群以上班族、年青东说念主为主。而长视频商场相似平常但限制较小，以电视和影院为主，其主要消耗者以家庭主妇、老东说念主、儿童为主。

从视频感染力进度分析，长视频相比于短视频更具有共情和“高叫醒景况”的特色。

本文由 @黑羊 原创发布于东说念主东说念主齐是居品司理。未经许可，退却转载

题图来自Unsplashhongkongdoll real face，基于CC0公约